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给新手设计的建议
作者：王小辰 时间：2006-3-14 字体：[大] [中] [小]
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“大部分设计看了都会知道，这是一个新手。是的，作的是太简单太糙了。但是我要拿到这里说，是因为我相信大部分新手的作品在应聘中一定是只挨毙而自己不清楚死因。所以希望通过我给他的这些回复带给新手设计一些启发。”
近来打开电邮，看到一封名为：《不是找您办事的》邮件，“我前次到一个用人单位应聘时，被要求设计一个交易会邀请函，由于没有具体的内容，我只做了个封面，为力求简洁，我采用了如下构图，结果被毙了。真诚请教您，我的这个所谓的设计是不是很糟糕？错在了什么地方……”
“……我没有学过美术，我只是对软件的使用很熟练，我不妄想当一个设计师，只想做一个平面制作人员。”
我之所以要在这里对他进行回复，是因为他的信和作品具有一定的代表性。经常可以收到类似的信件，虽然问题大都比较浅显，但是我不愿让冷漠浇灭他们求索和向上的心。
我不喜欢新手一副我是新手我怕谁的样子问我问题，比如有次收到一封名为“讨教！！！”的信，三个感叹号我以为找我打口架的。打开一看“我刚开始学习文案策划方面，我读了你写的一篇关于文案的文章写的很好，我还想多请教一下关于策划文案的流程，不知因该注意哪几点？请传授一下。”
作为一个文案，几乎没有文字基本功也不擅于揣摩人的心理，我不知道还有什么好讨教的。“我刚开始学习文案策划方面”，很不通顺，不管你是不是刚学习文案，你既然来做文案，最起码应该会表达。“我读了你写的一篇关于文案的文章写的很好”，文案要说一个事例的时候，不比记者差，比如要想说这句话，一定是我读了你的《……》让人很明了。“多请教一下关于策划文案的流程”？我不知道策划文案有什么流程，我怀疑他想说的是文案策划的流程。“不知因该注意哪几点？”从这个“因该”上我甚至已经知道他是哪个省份的人了，这不是打错字的问题。难道根据你这两句话我就会很唐僧的把“文案流程”教给你？我没有回复他什么流程，没有学会站立的人不适合奔跑。
希望这些话也可以给新手文案提一个醒。
我们再回过头来看看那个设计，如图：
大部分设计看了都会知道，这是一个新手。是的，作的是太简单太糙了。但是我要拿到这里说，是因为我相信大部分新手的作品在应聘中一定是只挨毙而自己不清楚死因。所以希望通过我给他的这些回复带给新手设计一些启发。
首先我必须告诉你，作品的确很糟。细述原因，如下：
1、作为邀请函，最好采用纯度较高或亮度较高、醒目的颜色搭配为好。这个色彩的搭配使效果效果沉下去了，一沉到底，无法让人眼前一亮；
2、这样一个长幅，中间空了那么大，虽然留白是一种美，但是那是要艺术的留，而不是这样空洞的留。简洁不代表空洞，这里的空洞很大程度上是向招聘公司展现了你目前贫乏的设计力，虽然你没有什么美术基础，可为什么不做一些效果呢？如果连效果也不会，怎么不试着将文字放大呢？放到30号，黑体变形，再给字一个边儿，发光，都不至于这样空洞啊。
3、同样的，下边“信息交流”、“展示形象”这些字，在你没有设计能力的时候，你可以试着将这些文字作为你的创意元素啊。把它们放大，从右侧冲出来一个再从左侧冲出来一个，这样排列出的四句话就可以使人看它一眼了。虽然我最不赞同设计人员将文字作为创意元素，但我却可以提倡像你一样暂时没有设计能力的新手，在一开始先用这种方法让自己走进设计的空间，在这段过程中你会慢慢的成长起来。但是有一天你必须颠覆自己这个起家时的习惯，跳出玩已有元素的狭隘，颠覆习惯，自主创意。否则你将再没有发展。
4、建议你在今后的设计中，杜绝用长宋体作标题。虽然我在书法上也有一定的造诣，但我真的不理解为什么造出这样一种瘦体字，这种字无论你把它放到多大，都觉得像掐扁了的蚂蚁。所以即使在版面不够的时候，我宁可把我黑体字的标题用Ctrl+T缩短，或者减字，也不会用它，挤扁的大象看上去还是比蚂蚁结实。长宋体作标题相当不大器、不醒目、也不美观。
5、你说没有学过美术，“只是对软件的使用很熟练”，我不知道你所指的软件是不是photoshop？如果是，我看相当不熟练。否则任何一点轻易的技巧都可以让画面不这么单薄单调了。我知道现在有很多印刷厂的设计，他们中很多人都没有美术的功底但他们作的都很好，那是因为他们已经将一些规则和技巧很纯属的演变成经验了。做平面设计有没有美术基础不是很重要，但你要自己学一下广告色彩方面、色彩心理学方面的知识。
6、我不知道是不是你设计技法方面不熟练导致的，你的画面没有一点生气。其实技法只是一种操作的方法，关键是要有想法，就是设计思想和跳跃的灵气，但从你的作品上我看不到想法。
7、最后一个建议，也许会伤害到你。但考虑到你信中说到的实际情况和年龄，我还是得告诉你：建议你不要做设计了。在这行混很辛苦，强手如云，而且大多数是20出头的年轻人，对你来说，竞争不是一般的激烈。
后话：
看到此时，给我信的人可能很失望了，但我倒另有一个建议，因为我看完这作品就在为你找解决的办法了：从信件看，你的标题很与众不同。“不是找您办事的”精炼、真诚、聪明。而正文却没有累叙这个话题，看门见山而清晰明了，内文真诚，能抓住重点。这是很多给我信件的文案都没有做到的。我上边举例了。所以我觉得你不妨作文案试试。语言表达的功底，是每个中国人都有的，天天要“练”的，你只需要把它们化成文字写到纸上。
坦白讲我就是美术专业出身，可是当时我班里只有我一个人毕业后丛事文案工作，现在很多选择做设计的人，也许和我当初报考美术专业的心理一样，因为有这方面的特长。但后来我及早的明白：某一种特长不代表是你适合从事的职业、也不代表会是你热爱的事业。而现在还有很多人为了生计，选择设计我就更不理解，对广告一无所知如何如何把握设计？
我觉得你做一个新手文案比做一个新手设计更能保住一份面包。你的信说明你有这个潜质。至于你以后可以拿到多大的面包，就要看你自己了。
王小辰，北京上龙专业广告策划总经理、创意总监，曾服务于大型集团企业任文案策划，黑龙江省知识产权案民告官胜诉第一人。中国广告人网站、中国营销传播网专栏作者、4A酒吧专栏作者、价值中国专栏作者、全球品牌网《商业财经》专栏作者、中国营销咨询网《广告策划》专栏作者，有著作小说《天国》，广告《沉默的广告人》。2008年入选《价值中国2008最具影响力专家500强》，同年进入《价值中国十大营销策划团》，擅长保健品及高端产品的文案撰写。手机:13766882787，电子邮件:crtd2005@126.com，QQ：547705120